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房产界的“聚划算”

——天猫好房3年福利进化史

乐居买房讯 迈入2023年，天猫好房也迎来它的第4个年头。2020年7月31日，易居和阿里巴巴达成战略合作，2020年9月，天猫好房正式成立。

回顾天猫好房这几年来的发展，天猫好房平台真金白银的给购房者送出了实惠福利。双11百亿补贴、618热力购房节、1元秒1㎡、双12……每一个都是重量级福利。

天降福利 大额补贴+回血红包

2020年双11，购房者迎来房产界的首次“百亿补贴”双11购房节活动，天猫好房开启了优惠、补贴、锦鲤等福利的大放送。

2021年4月，易居与阿里升级战略合作，阿里将天猫好房公司的股权转给易居，并全力支持易居打造房地产数字化营销和交易平台。

2021年10月20日，天猫好房主办的“2021天猫好房双11”拉开帷幕，活动在房地产行业首推“回血双11”玩法，为中奖用户报销最高18888元双11账单；11月1日，天猫好房再次推出“双倍回血”升级权益。中奖用户在半年内认购带有“双倍回血”标识的楼盘，即可获得双十一账单两倍金额的回血福利，最高不超过37776元。

在对中奖者的交流中，中了回血红包的幸运儿表示，参与活动本是抱着试试看的态度，没想到中奖了，意外的大收获。

买房素来是人生大事，天猫好房旨在于让购房者买到自己的心仪好房。在2022年的“回血618”年中大促中，延续“回血红包”玩法，并首次覆盖新房、二手房、租房全业态，为广大购/租房者提供拉人助力最高得6180元购房补贴的惊喜福利。

2022年双11活动中，重磅锦鲤连续三周每周抽奖，11111元成交礼金共20席限时秒杀；11月11日当日成交用户，还可额外再享受1111元购房优惠。

无论是双11的大额补贴，还是11111元的成交礼金，又或者是最高37776元的回血红包，天猫好房在重大活动节点，百亿大补贴、超级锦鲤返利购房者！

这些金额的背后，是天猫好房给购房者的真正实惠。

1元秒1㎡ 数字营销时代福利放送

除了重大节点的补贴钜惠，天猫好房平台还曾上线“1元秒杀1平方”大额补贴活动。

以2021年10月为例：

当期上线秒杀楼盘有：御锦城、中国铁建万科翡翠国际、华润置地未来城市、金地玖峯汇、西安中梁鎏金雲玺、绿城紫薇公馆、白桦林溪、枫林九溪、融创望江府、山水美树、上河雲璟、天地源·云水天境、阳光城檀境、中粮·奥体壹号、中冶奥体云璟等。

单看楼盘名就能看出，这些都是西安各大区域的热门楼盘，秒杀成功的用户，在完成相应购房操作、满足补贴发放条件后，可获得与所认购楼盘1平方米售价（不高于49999元）等额的补贴红包。

这些热门楼盘的单价，一平方米起码也得上万元。并且，这不只是西安的活动，在北上广深等一线城市，一平方米的价格少则三五万，多则上十万。

这些补贴红包，在活动期间，都是按照规则，完全兑现给了秒杀成功的购房者。

因此，在一个新的活动持续期间，不妨以开放包容的态度，多尝试参与，解决实际的购房问题，还能有意外的补贴惊喜。

百亿房补——房产领域的“聚划算”

有购房者可能想问，那么，除了这些节点的大型活动之外，还有什么常态化的补贴活动吗，毕竟不一定会赶在节点购置房产。

答案是肯定的，百亿房补可以满足这种需求，它被称为房产领域的“聚划算”，是常态化平台官方优惠补贴活动，让高意向购房客户感受到大额优惠，进而精准锁定提质增效。

比如，某个楼盘有交1万抵2万，或者交1万抵5万，交2万抵10万的活动，而且，提供这个活动的平台是天猫好房，有着充足的兑现安全感，这种“薅羊毛”的活动千万不能错过。

百亿房补、超值优惠，平台给与补贴，这个优惠省出来可是进了自己的腰包。

在线上购房出现之前，房企传统的营销手段大多采用“广撒网”策略，通过铺天盖地的“轰炸式”广告宣传优惠，而其中真正的“干货”，一些切实让利的优惠举措却常被淹没在庞杂的信息海洋中，对购房者而言不甚友好。

天猫好房成立以来，一直致力于实现购房需求广度和深度的双向覆盖。经过这几年的经验积累，目前已实现平台大额补贴和传统营销节点结合的策略，既能承诺平台项目房源提供购房优惠，又在不断升级平台活动，为购房者谋求更多好价置业的可能。

拥抱数字化时代

易居中国董事局主席周忻曾表示，“所谓数字化营销非常有意思，值得营销人不断去探索、适应、尝试”，数字化营销绝对要比线下地面营销玩法要多。

数字化时代最核心的东西是让信息变的对称，变的真实。如何线上把房子变成真的，如何去发掘出房子里面更好的亮点，天猫好房一直在不间断做这件事。

“我们坚决不做这个行业的投机者，而是以终为始，为中国房产行业的数字化升级重造新的引擎、注入新的动力。”天猫好房集团执行总裁、首席增长官天颜在发布会上的发言掷地有声，一直贯穿这天猫好房平台的成长和发展。

2022年12月28日，天猫好房宣布ETC生态联卖平台上线试运营，同时，天猫好房线上店铺体系，全面升级为支持“新、二、租”全业务的经纪店，与商户共建混业经营、协作交易的新生态。未来，天猫好房将继续奔跑，用数字化思维不断迭代平台建设，助力各类房产交易合作伙伴在平台上开好店、做好生意。